「有奖留言」宋文化加持，开封这家体彩店的“年轻化突围”

春日的(de)暖阳里，街角的体彩店悄悄“变了(le)样”——逛商场时(shí)顺手为乡村篮球场添了块砖瓦，取快递的空当给社区的体育健身器材拧了个(gè)螺丝，看比赛加油助威时，把欢呼声兑换成乡村小学运动会的跳绳……这不是(búshì)魔法，而是“体彩+”带来的新鲜事儿：彩票不再只是幸运游戏，更是咱普通人“零门槛”做公益的日常按钮。

3月24日起，河南体彩(tǐcǎi)联合大河报(bào)推出 《解锁你身边的宝藏体彩店》专题报道，带您推开一扇“不寻常”的体彩店门。结尾有彩蛋~

宋文化加持(jiāchí)，开封这家体彩店的“年轻化突围”

在(zài)开封市尉氏县光明路与三贤路路口南侧，一家45平方米(píngfāngmǐ)的体彩店正成为年轻人的新宠。宋文化文创冰淇淋、全亮化落地窗、电子化走势图、赛事观赛区……代销者王莹莹将“体彩+宋文化”跨界融合，叠加创意运营巧思和购彩福利(fúlì)，让开业不足半年的新店销量持续攀升，传统(chuántǒng)彩票店模式在这里被(bèi)彻底刷新。

宋韵赋能：把文化符号变成“可带走的小幸运”

“开封府”“铁塔”“龙庭”“鼓楼”……造型各异的开封地标(dìbiāo)文创(wénchuàng)冰淇淋整齐陈列在冰柜中，“州桥(zhōuqiáo)海马”“汴地神兽”等近百种宋文化文创产品，还有开封旅游年票(niánpiào)有序摆放在架子上。“有顾客为集齐一些系列文创产品，连续好多天来打卡。”代销者王莹莹笑着说道。

“我们不做厚重的历史陈列，而是把文化变成‘可带走的小幸运’。”作为(zuòwéi)一个拥有10年体彩(tǐcǎi)实体店(diàn)运营经验的代销者，这家宋文化体彩店，是王莹莹的第二家店。

“第一家店是传统(chuántǒng)店，还在运营，销量也可以，但是发展有瓶颈(píngjǐng)。”王莹莹敏锐察觉到市场变化，彩票的(de)受众正在逐步年轻化。2024年10月，王莹莹紧跟河南体彩(tǐcǎi)“体彩+”转型机遇，经过与体彩中心的多次交流，以“宋文化”为切入点，开了这家新店。

“文化是城市(chéngshì)的灵魂，是城市的价值所在，开封(kāifēng)是宋文化发祥地。所以，我们才定位(dìngwèi)‘宋文化融合店(diàn)’，打造地域特色，提升品牌形象。”在河南体彩的支持下，王莹莹与当地文旅资源实现无缝对接，不仅拿到了开封旅游年票的销售资格，还能销售各类开封本土文创产品。

王莹莹介绍，开业半年间，每月能销售100张左右(zuǒyòu)的旅游年票，文创冰淇淋、文创冰箱贴也(yě)迅速成为社交平台爆款。尤为值得注意的是，店内彩票销售也持续攀升，其中(qízhōng)4月销量已达65万，较刚开业增长(zēngzhǎng)超一倍还多，即开票因玩法新颖(xīnyǐng)、即买即开特性，受到大量年轻客群青睐。

用年轻人喜欢的方式传承宋文化(wénhuà)，这条路走对了。“如果有(yǒu)合适的契机，我还要把我的传统店按新店的模式进行改造。”王莹莹正筹划将老店同步(tóngbù)升级。

空间(kōngjiān)再造：传统彩票店的“年轻化突围”

与(yǔ)传统体彩店不同，这家小店更像年轻人的社交空间。

“没想到(méixiǎngdào)彩票店还能这么潮！”22岁的卡卡是一位摄影爱好者，也是一位开封(kāifēng)土著，平日里最(zuì)喜欢挖掘本土的新潮地。4月初，他在朋友圈(péngyǒuquān)刷到这家体彩店，“本来是冲着文创冰淇淋来的，结果被落地窗圈粉了，装修非常亮眼。”

两扇落地玻璃窗(bōlíchuāng)让街景与室内设计无缝连接，纯白墙面搭配中国体育彩票主题元素，嵌入式(qiànrùshì)灯带环绕(huánrào)高清电子显示屏、实时更新(gēngxīn)体彩走势图，沙发、电视、地毯打造专属观赛区……王莹莹表示，她想吸引更多年轻人，也想让年轻人对体彩店有新的认识。

因为简洁、明亮(míngliàng)的(de)装修，王莹莹的店成了整条街最(zuì)特殊的存在，尤其当夜幕降临，灯光亮起，十分抢眼。“很多顾客就是纯路过，被吸引进店的，现在店里超七成顾客都是年轻人，而且(érqiě)都是在20-30岁之间的年轻人！”

除了“文化美”“空间美”，王莹莹(yíngyíng)还有(háiyǒu)其他运营法宝：联合当地影城，将观影与购彩有机结合；店内提供赛事(sàishì)转播、雨伞租赁、自助打印以及爱心医药箱，为客户及附近居民提供生活便利。

“虽然店铺不大，但是(dànshì)融合(rónghé)了多样元素，给了购彩者更多选择，让他们不仅能走进来，还能留下来。”站在明亮的(de)新店里，王莹莹正计划(jìhuà)将老店同步升级。“结合地域特色，‘体彩+’也可以是轻量化的运营，可以实现模式化的复制。”

夜幕降临，玻璃橱窗内跃动的电子走势图与年轻人(rén)手持文创冰淇淋的身影相互映照，演绎着属于这个时代的市井新韵。【敬请参与留言(liúyán)有奖】#聊一聊你(nǐ)打卡过的宝藏体彩(tǐcǎi)店#街角的吸睛设计、商超里的活力空间、社区里的公益彩蛋(cǎidàn)……你偶遇过哪些让人眼前一亮的体彩店？快来评论区分享你的打卡故事或宝藏店铺！每周我们将在(zài)“河南体彩”和“大河好彩”微信公众(gōngzhòng)号发布的系列稿件下面各选出5位走心留言，送出体彩限定惊喜礼品！活动奖品展示

本期留言奖品：露营地垫(diàn)

活动计划(jìhuà)：每周一发布活动

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